Желтый цвет в дизайне: Желтый цвет в интерьере | myDecor

16.03.202313.03.2023 alexxlab 0 Комментариев

Содержание

Теория цвета для дизайнеров, часть 1: Значение цвета

Вы читаете перевод статьи Камерона Чапмана “Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color”. Над переводом работали Ольга Скулкина и Ринат Шайхутдинов. При поддержке iSpring.

iSpring — решение для запуска дистанционного обучения.

Цвет в дизайне — вещь субъективная. Что вызывает сильные эмоции у одних — на других влияет совершенно по-другому. Иногда это происходит на фоне личных предпочтений, иногда — в силу культурных особенностей. Теория цвета — это наука. Многие специалисты сделали карьеру, изучая влияние цвета на людей: по-отдельности или в группе. И на то есть причина. Иногда стоит чуть изменить оттенок или насыщенность цвета — и зрители испытают совершенно другие чувства. Цвет также по-разному работает в контексте разных культур: один и тот же цвет может в одной стране олицетворять счастье, а в другой — что-то негативное.

Интересуетесь свежими статьями по продуктовому дизайну (UX/UI)? 🚀

Подписывайтесь на канал в Telegram | ВКонтакте, Instagram, Facebook

От редактора: Возможно, вам будет интересно прочитать “Простое руководство по цвету для веб-разработчиков”

Это первая статья нашего цикла о теории цвета. В ней мы поговорим о значении разных цветовых семей и приведем несколько примеров использования цветов (а также проанализируем каждый из них). Во второй части мы поговорим о том, как на наше восприятие цвета влияют оттенки, тона, тени, цветность и насыщенность. В третьей части мы узнаем, как создавать эффективные цветовые палитры для ваших дизайнов.

Теплые цвета

В состав теплых цветов входят: красный, оранжевый и желтый — а также различные вариации этих цветов. Это цвета огня, опавших листьев, рассветов и закатов — они заряжают энергией, страстью и позитивом.

Красный и желтый — это основные цвета, а оранжевый находится между ними. Это означает, что теплые цвета действительно теплые, они создаются без примесей холодных оттенков. Используйте теплые цвета, если хотите, чтобы дизайн отражал страсть, счастье, энтузиазм и энергию.

Красный (основной цвет)

Красный — очень горячий. Он ассоциируется с огнем, насилием и войной. А также с любовью и страстью. Исторически красный цвет олицетворял и Дьявола, и Купидона. Красный может даже влиять на нашу физиологию: он повышает давление и частоту дыхания. Кроме того, доказано, что красный ускоряет процесс метаболизма.

Да, красный означает гнев, но также и важность (вспомните красные ковровые дорожки на различных шоу и мероприятиях). Красный также означает опасность (именно поэтому у нас есть красные предупреждающие знаки и красный сигнал светофора).

За пределами западного мира у красного совсем другие значения. К примеру, в Китае красный олицетворяет процветание и счастье. Считается, что красный притягивает удачу. В других восточных культурах невесты надевают красный на свадьбу. В южной Африке, однако, красный — это цвет скорби. А еще красный ассоциируется с коммунизмом. Красный стал цветом борбьы с СПИДом в Африке из-за популярности кампании “RED”.

В дизайне красный может служить мощным акцентом. Если использовать в дизайне слишком много красного (особенно в чистом виде), это может оказать на пользователей подавляющий эффект. Но если вам нужно отобразить в дизайне силу и страсть — красный незаменим. И еще красный может быть очень разным: светлые оттенки выглядят энергично, а темные — мощно и элегантно.

Примеры:

Ярко-красный цвет иллюстрации на главной странице сайта Nacache Design придает странице заряд энергии и яркости.Ярко-розовато-красный фон на веб-сайте Ming Lab привлекательный и страстный.Приглушенный красный на веб-сайте Startup Lab энергичен и не агрессивен. Веб-сайт Bigsound Buzz использует монохромную палитру из различных оттенков красного, который в этом случае создает ретро вибрацию. Веб-сайт Build in Amsterdam использует яркий красный акцент, который сразу же привлекает внимание к середине страницы.

Оранжевый (второстепенный цвет)

Оранжевый — очень яркий и энергичный цвет. Некоторые его вариации ассоциируются с землей и осенью. Оранжевый ассоциируется со сменой времен года — а значит может олицетворять движение. В английском языке “orange” также означает “апельсин”, а значит оранжевый связан со здоровьем и жизненной силой. В дизайне оранжевый привлекает внимание, но не подавляет как красный. Его часто считают более дружелюбным и гостеприимным и менее вызывающим.

Примеры:

Яркая и смелая домашняя страница Bitter Renter использует все преимущества энергии, которую оранжевый может придать дизайну.Темно-оранжевая, негабаритная типографика We Are Not Sisters оказывает непосредственное влияние.Тонкое использование оранжевого цвета в качестве цветового акцента на Milk Street у Christopher Kimball показывает, что его можно использовать в более элегантных и консервативных дизайнах.Sbjct смешивает тонкий персиковый цвет с темно-оранжевым и получается монохромный дизайн, который все еще создает много энергии.Robin De Niro также использует очень светлый персиковый фон с двумя оттенками оранжевого для типографии, в гораздо более сдержанном дизайне.

Желтый (основной цвет)

Желтый часто считают самым ярким и энергичным из всех теплых цветов. Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Иногда желтый также связан с обманом и трусостью (в английском языке словом “yellow” иногда характеризуют трусливого человека).

Желтый также ассоциируется с надеждой: в некоторых странах люди носят желтые ленточки, если члены их семей на войне. А еще желтый ассоциируется с опасностью — но не так сильно, как красный.

У желтого вообще много значений в разных странах. В Египте, к примеру, желтый означает скорбь, в Японии — храбрость, а в Индии это цвет купцов.

Ярко-желтый цвет может привнести в дизайн ощущение счастья и радости. Мягкие оттенки желтого хорошо подходят для детей — в отличие от розового или голубого, желтый цвет не привязан к полу ребенка. Светло-желтый дает ощущение спокойствия и счастья. Темно-желтые и золотистые оттенки ассоциируются со стариной, поэтому их можно использовать, чтобы придать дизайну ощущение постоянства и стабильности.

Примеры:

Ярко-желтый хедер и графика делают сайт энергичным и позитивным.

Светло-желтый цвет хедера выглядит почти нейтральным, а в сочетании с забавными рисунками он оставляет очень радостное впечатление.

Ярко-желтые акценты привлекают внимание к наиболее важным элементам сайта.

Этот ярко-желтый подсолнух напоминает посетителям сайта о лете, а в совокупности с темно-желтым фоном “под старину” — делает сайт очень домашним.

Ярко-желтый хедер привносит в дизайн дополнительную энергию.

Холодные цвета

В отличие от теплых, холодные цвета — зеленый, синий и фиолетовый — более приглушенные. Это цвета ночи, воды, природы, и обычно они выглядят успокаивающе, расслабляюще и сдержанно.

Синий — это единственный основной цвет из всех холодных цветов спектра, а это означает, что остальные холодные цвета получаются при смешивании синего с теплыми цветами (с желтым, чтобы получить зеленый, и с красным, чтобы получить фиолетовый). Поэтому зеленый несет в себе некоторые характеристики желтого, а фиолетовый — характеристики красного. Использование холодных цветов в дизайне помогает создать ощущение спокойствия и профессионализма.

Зеленый (второстепенный цвет)

Зеленый — очень приземленный цвет. Он олицетворяет новые начинания и рост. Он также обозначает обновление и изобилие. С другой стороны, зеленый может ассоциироваться и с завистью, ревностью или недостатком опыта.

Зеленый цвет несет в себе “успокаивающие” характеристики синего, а также энергию желтого. В дизайне зеленый балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности. Зеленый будет уместен в дизайнах, связанных с процветанием, стабильностью, обновлением и природой. Более яркие оттенки зеленого выглядят энергичнее, а оливковые оттенки обычно ассоциируются с миром природы. Темно-зеленый выглядит более стабильно и презентабельно.

Примеры:

Очень приглушенные оттенки зеленого на этом сайте создают ощущение чего-то приземленного и природного.

Ярко-зеленый хедер сайта в сочетании с листочком создают очень естественное и живое впечатление.

Зеленый оливкового оттенка выглядит естественно и “природно”, что очень соответствует содержимому страницы.

Яркие “ретро” оттенки зеленого создают очень свежий и энергичный облик.

Еще один оливковый сайт с духом природы.

Синий (основной цвет)

В английском языке синий (blue) часто ассоциируется с грустью. Синий также часто используется для отражения спокойствия и ответственности. Светлые оттенки синего выглядят свежо и дружелюбно. Темно-синий смотрится сильно и надежно. Синий также ассоциируется с миром, и у него есть некий религиозный подтекст во многих странах (к примеру, Дева Мария обычно изображается в синем одеянии).

Значение синего может очень сильно разниться от оттенка к оттенку. Тот оттенок, которому вы отдадите предпочтение в дизайне, способен сильно повлиять на пользовательское восприятие. Светло-голубой расслабляет и успокаивает, насыщенный синий освежает и заряжает энергией, темно-синие оттенки прекрасно подходят для корпоративных сайтов или для других случаев, когда нужно отразить в дизайне силу и надежность.

Примеры:

Темно-синий цвет создает ощущение надежности, а яркие и светлые оттенки немного разбавляют чрезмерную уравновешенность.

Благодаря темно-синему цвету (особенно в сочетании с белым фоном) сайт выглядит профессионально. Светло-голубые акценты делают его более интересным.

Яркий, небесно-голубой цвет делает сайт молодежным и современным. Это ощущение только усиливается за счет красно-розовых акцентов.

На этом сайте присутствует целый набор оттенков синего, что создает ощущение свежести.

Светлый, приглушенный голубой придает сайту ощущение расслабленности и спокойствия.

Фиолетовый (второстепенный цвет)

Фиолетовый долгое время ассоциировался с королями и королевами. Фиолетовый — это смесь красного и синего, и он несет в себе характеристики обоих цветов. Он также ассоциируется с творчеством и фантазией.

В Таиланде фиолетовый — это цвет скорби, его носят вдовы. Темно-фиолетовый обычно ассоциируется с богатством и знатью, а светлые оттенки фиолетового (такие, как лавандовый) считаются более романтичными.

В дизайне темно-фиолетовые цвета создают ощущение богатства и роскоши. Светло-фиолетовый выглядит более мягко и ассоциируется с весной и романтикой.

Примеры:

Темный оттенок, который здесь используется, делает упор на историческое “королевское” значение фиолетового. Такой эффект очень подходит Asprey — производителю люксовых вещей.

Светлые и темные оттенки фиолетового в паре создают ощущение творчества.

Яркий, с красноватым оттенком фиолетовый делает сайт богатым и энергичным.

Темно-фиолетовый фон придает сайту настроение творчества.

Темно-фиолетовые акценты создают ощущение эксклюзивности и утонченности.

Нейтральные цвета

Нейтральные цвета обычно служат в дизайне фоном. Как правило, их сочетают с яркими цветовыми акцентами. Но они могут играть в дизайне и самостоятельную роль, могут создавать очень утонченные лейауты. Значения и настроения нейтральных цветов по большей части зависят от окружающих цветов: теплых или холодных.

Черный

Черный — самый сильный из всех нейтральных цветов. Его достоинство в том, что он обычно ассоциируется с силой, элегантностью и формальностью. Минус — в том, что он еще и связан со злом, смертью и тайнами. В Западных странах черный — это цвет скорби. В некоторых культурах он также ассоциируется с бунтами, оккультизмом и праздником Halloween.

Черный обычно используется в оригинальных и элегантных дизайнах. Он может быть и консервативным, и современным, и традиционным, и нетривиальным — все зависит от цветов, с которыми вы его комбинируете. В дизайне черный обычно используется для типографики и других функциональных элементов — поскольку он нейтрален. Черный поможет вам создать ощущение утонченности и загадочности в дизайне.

Примеры:

Черные акценты, в сочетании с яркими цветами и темно-кориченевым фоном, делают дизайн очень оригинальным.

В сочетании с ледяным голубым цветом, черный выглядит холоднее.

Дизайн смотрится оригинально благодаря черному цвету в сочетании с темно-серым и лаймовым зеленым.

Черные акценты здесь привносят утонченность и современность.

Сильные черные акценты делают дизайн сайта утонченным.

Белый

Белый и черный находятся на противоположных концах спектра, но так же как и черный, белый хорошо работает в сочетании с почти любым цветом. Белый ассоциируется с чистотой, невинностью и добродетелью. На Западе белый надевают невесты в день свадьбы. Этот цвет также связан со здравоохранением, особенно с докторами, медсестрами и стоматологами. Белый — это цвет доброты, ангелы обычно изображаются в белом.

В дизайне белый цвет обычно задает нейтральный фон, чтобы другие цвета ярче заиграли. Белый также несет в дизайн чистоту и простоту, и он очень популярен в минималистичных дизайнах. В дизайне белый также может олицетворять зиму или лето, в зависимости от дополнительных мотивов и окружающих цветов.

Примеры:

Белый на этом сайте выгодно контрастирует с ярко-голубым.

Белые фоны очень популярны в минималистичных дизайнах: белый фон отлично контрастирует с черной типографикой.

В этом примере белый используется как акцентный цвет и делает сайт более легким.

Белый в сочетании с серым придает дизайну мягкости и чистоты.

Опять же, благодаря белому фону весь дизайн играет ярче.

Серый

Серый — это нейтральный цвет. Считается, что он расположен на холодном конце цветового спектра. Иногда серый считают угрюмым и депрессивным. В некоторых дизайнах светло-серый цвет можно использовать вместо белого, а темно-серый — вместо черного.

Серый обычно считается консервативным и формальным, но он может выглядеть и современно. Иногда серый называют цветом скорби. Обычно серый используют в корпоративных дизайнах, где ключевую роль играют формальность и профессионализм. Серый может быть очень утонченным. Чистые серые цвета — это всегда оттенки черного, но бывают также серые цвета с примесями голубого или коричневого. В дизайне серый очень часто используется как для фона, так и для типографики.

Примеры:

Светло-серый цвет делает этот дизайн очень приглушенным и спокойным.

Типографика делает этот сайт современным, а светло-серый фон усиливает этот эффект.

Холодный серый цвет делает этот сайт утонченным и современным.

Этот дизайн выглядит очень современно благодаря темно-серому фону и светло-серой типографике.

Благодаря нескольким оттенкам серого, этот сайт выглядит одновременно профессионально и утонченно.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с землей, деревом и камнем. Это совершенно нейтральный цвет — и он теплый. Коричневый может означать надежность, постоянство и приземленность. Иногда его считают скучным.

В дизайне коричневый обычно используется как фоновый цвет. Иногда его можно встретить в древесных или каменистых текстурах. Коричневый несет ощущение тепла и целостности. Иногда темные оттенки коричневого заменяют черный: как в фонах, так и в типографике.

Примеры:

Серо-коричневый фон придает сайту надежности и ответственности.

Благодаря оранжево-коричневому цвету, создается ощущение приземленности и надежности.

Благодаря темно-коричневому фону, сайт выглядит основательно и приземленно, а яркие цвета становятся еще заметнее.

Коричневый часто используется в древесных текстурах, а на этом минималистичном сайте теплый коричневый цвет создает ощущение дружелюбности.

Серо-коричневый фон привносит в дизайн стабильность и приземленность.

Бежевый и желто-коричневый

Бежевый — это в какой-то мере уникальный цвет спектра, так как он может быть и теплым, и холодным в зависимости от окружающих его цветов. В бежевом есть теплота коричневого цвета и прохлада белого. Как и коричневый, он иногда считается скучным. В большинстве случаев этот цвет выглядит консервативно и обычно используется в качестве фона. Бежевый также может символизировать религиозность.

В дизайне бежевый обычно служит фоном — особенно если фон имеет бумажную текстуру. Он перенимает характеристики окружающих его цветов, а сам по себе не оказывает большого влияния на восприятие пользователя.

Примеры:

Светло-бежевый фон создает ощущение молодости и свежести, благодаря окружающим его ярким цветам.

Дизайн выглядит консервативно и элегантно благодаря светло-бежевому фону.

Оранжевые и коричневые акценты сайта делают этот желтовато-коричневый фон теплее.

Желто-коричневый часто используется для создания текстуры бумажного пакета, а если сделать его более серым — можно изобразить бетонную стену.

Бежевый фон хедера в сочетании с другими акцентами делают этот дизайн традиционным и изысканным.

Кремовый и цвет слоновой кости

Кремовый цвет и цвет слоновой кости — достаточно утонченные цвета: в них есть чуть-чуть теплоты коричневого и много прохлады белого. Эти цвета обычно приглушенные, навевают мысли о прошлом. Цвет слоновой кости — очень спокойный; он теплее белого, но также несет ощущение чистоты.

В дизайне цвет слоновой кости придает сайту элегантности и спокойствия. В сочетании с другими землистыми цветами — например, персиковым или коричневым — он также может выглядеть землистым. С его помощью также можно осветлить темные цвета — при этом контраст будет не таким сильным, как если бы мы использовали белый.

Примеры:

Фон цвета слоновой кости создает теплоту, которая уравновешивается множеством холодных элементов на странице.

Натуральные коричневые цвета элементов страницы делают серо-кремовый фон теплее.

Если бы не кремовый фон, этому сайту не доставало бы элегантности.

Кремовый фон усиливает тему старины, которая создается за счет элементов графики.

Благодаря фону цвета слоновой кости и другим светлым цветам, сайт выглядит очень элегантно.

Вкратце

Объем информации в этой статье может показаться вам слишком большим, но суть теории цвета именно в ощущениях, которые создают разные оттенки. Вот быстрое руководство по основным значениям вышеперечисленных цветов:

Красный: страсть, любовь, гнев
Оранжевый: энергия, счастье, жизненная сила
Желтый: счастье, надежда, обман
Зеленый: новые начинания, изобилие, природа
Синий: спокойствие, ответственность, печаль
Фиолетовый: творчество, царственность, богатство
Черный: загадочность, элегантность, зло
Серый: угрюмость, консерватизм, формальность
Белый: невинность, чистота, добродетель
Коричневый: природа, целостность, надежность
Бежевый: консерватизм, набожность, скука
Кремовый: спокойствие, элегантность, чистота

Желтый цвет в дизайне интерьера квартиры

Создавая дизайн интерьера, нужно учитывать множество различных нюансов. Каждая мелочь и деталь: от выбора мебели до украшений на стене – все это определяет будущую атмосферу дома. Очень важно гармонично подобрать сочетания фактур, материалов, форм, линий и, конечно же, цветов.

Основное значение цвета и оттенков

В психологии желтый – это цвет энергии, оптимизма, солнечного настроения и веселья. Впрочем, многое зависит от того, какой оттенок был выбран: более холодный или теплый, пастельный или насыщенный.
Спектр этого цвета очень широк:
• желтый с примесью красного оттенка, ближе к оранжевому, олицетворяет накал эмоций, страсть и неконтролируемую энергию;
• бледный пастельный оттенок желтого, практически кремовый, помогает справиться с неуверенностью и наладить взаимоотношения с социумом;
• яркий золотой – это цвет лидерства, преуспевания, тщеславия, славы и популярности, роскоши и шика;
• светлый и холодный желтый символизирует бегство от ответственности, свободу от всего и от всех;
• медовый цвет, ближе к коричневому, означает уют, потребность в душевной близости и удовольствии.

При правильном применении желтый цвет наделяет уверенностью, стремлением к победе, радости и получению удовольствия от жизни. Но если произойдет перенасыщение, то может проявиться обратная сторона – гордыня, зависть, склонность критиковать, несобранность и безответственность.

Сочетание с другими цветами

1. Черный. Оригинальное и яркое желто-черное сочетание в природе в основном встречается у довольно агрессивных животных. В интерьер оно внесет остроту и пикантность. Если добавить немного белого, это сгладит агрессивность без потери яркости и оригинальности. За счет черного цвета создаются четкие и заметные линии и акценты.

2. Белый. Тут важно соблюдать пропорции сочетания. Белые акценты на желтом фоне просто потеряются: общий вид будет смазанным, помещение получится бесформенным, будет ощущаться какая-то незавершенность. Из-за этой особенности основным цветом лучше выбрать белый, а его уже дополнить яркими желтыми оттенками: светильниками, диванными подушками и прочими элементами декора. Это добавит интерьеру свежести и оригинальности.

3. Зеленый. Удачное сочетание двух цветов. Выбор лучше сделать в пользу приглушенных или пастельных оттенков, потому что слишком яркие цвета вызовут ощущение перенасыщения и будут быстро утомлять. При использовании же более мягких оттенков помещение получится теплым и уютным.

4. Красный. В этом сочетании следует соблюдать аккуратность. Слишком много красного цвета на желтом фоне или перебор желтого на красном вызовет излишнее возбуждение и раздражение. Выбор стоит сделать в пользу небольших красных акцентов.

5. Коричневый. Это консервативная классика. Помещение получается очень теплым и уютным. При этом лучше выбирать менее яркие оттенки желтого.

6. Синий. Является контрастным к желтому, поэтому сочетание будет удачным, но стоит соблюдать пропорции: 70% одного цвета и 30% другого. При этом за основу можно брать любой из них. Чтобы не было перенасыщения, лучше разбавить это сочетание каким-либо нейтральным цветом: белым, черным или серым.

7. Коралловый. Дополнения этого цвета на желтом фоне создадут в помещении нежную, романтическую атмосферу, при этом сохранится ощущение свежести и легкости.

8. Сиреневый. Так как он достаточно близок к синему, то также прекрасно будет сочетаться с желтым, уравновешивая его. Комната в таких оттенках, особенно если они будут пастельными, выглядит очень нежно и в то же время солнечно. Такое сочетание идеально подойдет для детской.

9. Оранжевый. Очень близко находится в спектре к желтому, поэтому иногда разница бывает незаметна. Чтобы не было ощущения чрезмерности, стоит разбавить его нейтральным серым, черным или белым.

10. Фиолетовый. Особенно более темные его оттенки смотрятся почти так же выгодно, как черный. Но именно фиолетовый поможет создать оригинальное, яркое и необычное помещение.

11. Серый. Его спокойно можно сочетать с яркими красками. Этот цвет способен заглушать их, поэтому интерьер будет одновременно и менее насыщенным, и в то же время достаточно оригинальным.

Использование в различных помещениях

1. Кухня. Очень удачный выбор. Поскольку в этой комнате не приходится постоянно находиться, то и воздействие желтого будет не столь интенсивным. К тому же этот цвет стимулирует пищеварение. А за счет повышения активности и бодрости процесс приготовления пищи станет более быстрым.

2. Гостиная. Использовать желтый нужно с осторожностью и желательно – не в качестве основного цвета, иначе получится душная и давящая атмосфера. Наилучшим выбором будет размещение нескольких акцентов желтого цвета.

3. Спальня. В качестве основного цвета желтый не подходит, поскольку будоражит и придает энергии, а спальне, наоборот, нужно добавить мягкости и спокойствия. Если комната темная и в ней недостаточно естественного освещения, то можно добавить небольшие акценты. Но их должно быть немного.

4. Ванная. Из-за того что помещение это обычно очень маленькое, слишком яркие цвета могут вызвать головокружение. Поэтому от желтого в этом случае лучше отказаться или сделать его дополнением к белому фону.

5. Детская. Желтый идеально подходит для детской комнаты, но нужно его разбавить сиреневым, светло-синим или белым.

Желтый цвет в брендинге и маркетинге

Прежде чем мы начнем, я хотел бы, чтобы вы оказали мне услугу. Select your musical accompaniment from this earnestly-accumulated all-yellow playlist:

Yellow Submarine by The Beatles

Yellow Ledbetter by Pearl Jam

Colors by Donovan

Yellow by Coldplay

Yellow от Амин

Большое Желтое Такси от Джони Митчелл

Желтые огни Гарри Хадсон

Желтый плащ Джастина Бибера (не ненавижу)

Вот, так лучше.

Музыка, как и цвет, способна сильно влиять на наше настроение.

Прямо сейчас выбранная вами песня влияет на ваше эмоциональное состояние и ваше восприятие моих слов. Вы не можете помочь.

Получить обратную связь с веб-сайтом, которая поможет вам принять меры

Сила цвета

Цвет обладает силой, и вам не нужно быть синестетом, чтобы это почувствовать. Есть причина, по которой мы говорим, что кто-то грустный, синий, или что оптимист видит все в розовых очках.

Не будет преувеличением сказать, что цвет влияет на нас каждый час бодрствования, при каждом взаимодействии, в каждый момент, когда наши глаза загораются.

IMPACT много и замечательно написал об использовании цвета в дизайне и брендинге. Там (и в других местах) тщательные исследования моих коллег показывают, насколько важен цвет в нашей жизни.

Не вдаваясь в подробности, я напомню вам всем, что цвета обычно организованы несколькими способами.

Один из самых полезных для дизайна цветов — теплый (желтый, оранжевый, красный) и холодный (синий, зеленый, фиолетовый). Более того, одни цвета дополняют друг друга (например, фиолетовый и желтый), а другие конфликтуют (например, красный и оранжевый).

Все, включая дизайнеров, художников и декораторов, могут согласиться с тем, что правильный оттенок необходим для воплощения конкретной идеи в жизнь, будь то на холсте, на экране или где-либо еще.

Хотя это один из трех основных цветов, желтый является одним из наименее используемых в традиционном цветовом круге.

Тем не менее, это мощный и заметный выбор для бизнеса, дизайнеров и других лиц, которые надеются привлечь внимание — и так было всегда.

Желтый в прошлом

На самом деле существует много споров о том, как именно древние греки видели цвет.

Хотя их философия была богата исследованиями зрения, света и цвета, соответствующий словарь относительно ограничен. Историк Мария Микела Сесси в Aeon отмечает, что желтый

«кажется странным образом отсутствующим в греческом лексиконе. Простое слово xanthos охватывает самые разные оттенки желтого, от сияющих белокурых волос богов, до янтаря, до красноватого отблеска огня. Chloros , поскольку он связан с chloe (трава), предполагает зеленый цвет, но сам по себе может передавать яркий желтый цвет, как мед».

Хотя в эпических поэмах Гомера «Илиада» и «Одиссея» используется много образного языка, греческое слово «желтый» появляется очень редко, используется только для описания волос определенных персонажей. В мире греческих и троянских героев желтые волосы Ахилла выделялись бы (хотя это прилагательное иногда переводится как «светлый»).

Слово «желтый» (происходящее от древних голландских и немецких корней) присутствует в английском языке уже более тысячи лет, но в ранней литературе оно встречается очень редко.

Среднеанглийский поэт Джеффри Чосер, как и Гомер до него, использует это слово почти только для обозначения светлых волос (что имеет смысл, поскольку слово «блондин» не вошло в английский язык до его смерти в 1400 году).

Шекспир почти никогда не использует это слово. Единственный раз, когда это слово появляется в его крупных трагедиях, это гневная тирада Джульетты. Тем не менее, он иногда дает слово своим неземным персонажам.

Например, Королева фей Титания описывает «желтые пески Нептуна».

В других местах это цвет смерти или болезни. Комедийный персонаж говорит о враге: «Я завладею им желтизной». В The Merry Wives of Windsor слуга описывает кого-то как человека с «маленькой желтой бородкой, бородой цвета Каина».

Каин, библейский персонаж, виновный в первом убийстве, является образцом отвращения. Кроме того, желтого цвета часто изображали Иуду Искариота, ученика, предавшего Иисуса Христа.

Таким образом, мы видим желтый цвет как жизни , так и смерти. О красоте и зловещем. О вещах экзотических и обыденных.

С одной стороны, мы думаем о желтом солнечном свете и цветах, полях зерна и фруктов, теплом свете свечей и выпечке.

Чилийский поэт Пабло Неруда в одной из своих самых великолепных стихийных од пишет

Итак, когда вы держите
полушарие
нарезанного лимона
над твоей тарелкой,
ты разливаешь
золотая вселенная,
и
желтый кубок
чудес

Напротив, свет с желтым оттенком может показаться болезненным, гротескным и грязным.

В литературе мы можем вспомнить распутывающуюся психику в «Желтых обоях» Гилмана или эти навязчивые строки из Т.С. Элиот:

Желтый туман, трущийся спиной об оконные стекла,
Желтый дым, трущийся дулом об оконные стекла…

Принимая во внимание период времени, мы, естественно, связываем тщеславие Элиота с ипритом, который применялся с разрушительным эффектом на полях Франции во время Первой мировой войны, но желтый цвет также может вызывать у нас мысли о желтухе, нагноении, моче и желтой лихорадке.

Конечно, этот цвет также имеет неприятную историю как расовое оскорбление.

Кроме того, мы можем вспомнить культурное пренебрежение к желтой журналистике или народное, старо-западное оскорбление, которое связывает цвет с трусостью.

Традиционно европейские художники использовали в качестве красящего пигмента так называемый «индийский желтый», который завозился на Запад из Азии.

Согласно BBC, цвет был получен в результате бесчеловечного принудительного кормления коров ядовитыми листьями.

В свою очередь, их моча собиралась и очищалась до широко используемого цвета, но эта практика была объявлена незаконной в 1908 году из-за ее жестокости.

Как и любой цвет, желтый имеет богатую ассоциативную историю, символизм и значение.

Сегодня, вне зависимости от положительной или отрицательной ассоциации, желтый цвет, безусловно, привлекает внимание.

Этот цвет предостерегает нас от ос и шершней, а также предупреждает нас об опасности на дороге.

Наш взгляд быстро останавливается на желтых школьных автобусах, такси и, в некоторых местах, на пожарных машинах. (Хотя мы обычно думаем о пожарных машинах как о красных, исследования показывают, что желтые грузовики более заметны и с меньшей вероятностью попадают в аварии.)

Желтый в настоящем

В сообщении 2018 года на сайте Southern Living писательница Мэгги Берч делает все возможное, чтобы убедить мир в том, что горчично-желтый станет цветом 2019 года, утверждая, что «этот оттенок, вдохновленный приправой, является идеальным дополнением к любому комната. »

Хотя я восхищаюсь искренним пророчеством мисс Берч, я должен сомневаться в ее предвидении.

Вот мы и подошли к концу 2019 года. Я не уверен, что хозяйственные магазины изо всех сил пытаются пополнить запасы Benjamin Moore 321. Кроме того, она неправильно написала «комплементировать», и я меньше доверяю каждому слову, которое вижу. ошибка, которая не была обнаружена QA.

На мой взгляд, желтый всегда будет предпочтительным цветом для кричаще-веселых кухонь и гендерно-нейтральных детских комнат. Я не думаю, что это продвинется дальше (хотя мои более модные товарищи по команде уверяют меня, что это было довольно заметно в тенденциях одежды этого года).

В корпоративном брендинге желтый считается веселым, энергичным, молодым и привлекающим внимание. Тем не менее, он относительно необычен по сравнению со своими собратьями основного цвета.

Если бы вы начали называть известные логотипы с красным цветом в качестве основного элемента дизайна, вы могли бы быстро подумать о Coca-Cola, CNN, Adobe или Target. В качестве синего на ум могут прийти Ford Motors, Facebook, IBM или GE.

А желтый?

Можете ли вы назвать еще , не задумываясь об этом?

Дело в том, что желтый цвет занимает лишь незначительную долю рынка дизайна.

Действовать с осторожностью

По словам старшего веб-разработчика IMPACT Тима Остеймера, желтого цвета в веб-дизайне не хватает.

Он говорит: «Как веб-разработчик, который работал над сотнями веб-сайтов, я не могу вспомнить больше, чем один или два, которые использовали желтый цвет». Тим предполагает, что слишком много желтого может вызвать напряжение глаз и может оказаться трудным для соблюдения требований ADA.

Часто дизайнеры выбирают более мягкие и теплые тона оранжевого при создании акцентов, кнопок CTA или цветного текста.

(Однако это может варьироваться в зависимости от региона. Например, на юго-западе и на западном побережье мы видим большую известность желтого цвета. Кроме того, в прошлом в стиле ар-деко Южной Флориды есть несколько заслуживающих внимания желтых дизайнов, тогда как в Новой Англии больше строгие цвета. )

Вообще говоря, в графическом и веб-дизайне к желтому следует относиться так же, как к мигающему желтым сигналу светофора: Притормози, действуй осторожно.

В желтом нет ничего утонченного, даже в малых дозах.

Корпорации, показанные на изображении выше, широко используют желтый цвет в своих логотипах и фирменных материалах. Однако зайдите на их веб-сайты, и вы часто увидите другую историю.

Stanley, уважаемый производитель инструментов и строительного оборудования, структурирует свою домашнюю страницу следующим образом, прекрасно сочетая желтый цвет с насыщенными земляными тонами:

Желтый — это просто акцент.

Вот Best Buy, в самом разгаре своего возвращения в школу, используя синий цвет в качестве смещения:

Sprint, аналогично, еще более сдержан в использовании своего фирменного цвета:

Даже любимый производитель леденцов Компания Chupa Chups, веб-сайт которой находится в стадии разработки, решила свести к минимуму эффект желтого с дополнительным оттенком розового.

В каждом случае желтый используется как тонкий акцент, всплеск яркого акцента, быстрое напоминание об идентичности бренда.

В отличие от этого, DHL делает ставку на желтый цвет, но я не думаю, что кто-то может принять транспортную фирму за поставщика хорошего вкуса:

При более свободном использовании желтого цвета чтобы знать, на чем сосредоточиться или определить, что мы должны щелкнуть в первую очередь. Желтый привлекает наше внимание сразу во многих направлениях.

Snapchat тоже использует прямую желтую палитру для своего рабочего стола:

Компания социальных сетей поддерживает простой и приятный дизайн, используя темные контрасты, но ярко-желтый фон создает эффект, который не всегда может быть радостным или живо, но навязчиво.

Эффект любого дизайна зависит от мнения, но, как показывают эти примеры, желтый цвет лучше всего использовать экономно.

Принимая во внимание, что многие компании, для которых желтый цвет является ключевым элементом их брендинга, все еще используют его лишь в минимальной степени, все компании, вероятно, должны принять это как указание.

Здесь, у производителя очков Moscot, мы видим, что желтый цвет хорошо реализован.

Во-первых, более насыщенный, более янтарно-желтый оттенок кажется более мягким для глаз. Во-вторых, желтого цвета достаточно, чтобы установить идентичность бренда и направить взгляд на кнопку «Купить сейчас», но не настолько, чтобы подавлять или подавлять.

Теплота образа героя, прохлада серых коробок с продуктами и черная рамка уравновешивают желтый цвет.

Желтый особенно хорошо сочетается с черным, просто спросите Steelers, Университет Айовы и начальные титры Star Wars .

через GIPHY
Темный цвет служит для смягчения энергии и силы желтого, используя его для более эффективного использования.
В конце концов, есть причина, по которой желтый цвет по умолчанию используется для указателей поворота, стикеров и знаков опасности: он привлекает внимание. Но слишком много может быть ошеломляющим и сбивающим с толку.
В дизайне используйте желтый цвет осторожно и преднамеренно. Немного проходит долгий путь.
Антропология цвета
Как гласит старая поговорка, красота в глазах смотрящего. Хотя невозможно создать дизайн, который удовлетворит всех, учитывая личные и культурные различия, следует помнить об определенных передовых методах.
Желтый — самый яркий из теплых цветов, и он редко встречается в природе. Дизайн, насыщенный синим или зеленым цветом, может показаться умиротворяющим и успокаивающим потому что эти цвета преобладают в нашем естественном мире . Мы эволюционировали, чтобы видеть большие полосы синего и зеленого. Желтый слишком сильный.
С такими дизайнами, как у DHL или Snapchat, мы слишком много требуем внимания. В Sprint нам со вкусом напоминают о цвете бренда, когда нас приглашают за покупками.
В то время как Крис Мартин, прогуливаясь по британскому пляжу и распевая о том, что все вокруг желтое, кажется вычурным и романтичным, эффект полностью желтого мира (или преимущественно желтого веб-сайта) был бы невыносимым.
Как значение цвета влияет на вас и ваш бренд
Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь молодежную аудиторию, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цветов, чтобы лучше привлечь и установить связь с вашим идеальным клиентом. Психологию цвета можно использовать для создания сильного и узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями самых популярных используемых цветов.
Ищете красочные, забавные товары для продажи? Начните просматривать Handshake, ваш оптовый рынок.
Содержание поста
Что такое психология цвета?
Почему психология цвета важна в маркетинге?
Список значений цветов
Красный цвет Психология
Оранжевый цвет Психология
Желтый цвет Психология
Розовый цвет Психология
Зеленый цвет Психология
Цвет Психология Синий
Фиолетовый цвет Психология
Белый цвет Психология
Черный цвет Психология
Серый цвет Значение
Коричневый цвет Психология
Заблуждения о психологии цвета
Заключение
Хотите узнать больше?
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это изучение цветов в связи с человеческим поведением. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, например, на то, что мы покупаем. Принуждает ли нас к покупке цвет платья? Заставляют ли цвета упаковки выбирать один бренд, а не другой? Повышает ли цвет значка вероятность того, что мы нажмем на него? Короткий ответ: да. Но почему часть немного сложнее. Значения цветов могут влиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Изображение предоставлено Huffington Post
Почему психология цвета важна в маркетинге?
Цвет пробуждает чувства. Это вызывает эмоции. И это ничем не отличается, когда дело доходит до выбора цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию видеть то, что вы хотите, и помочь им воспринимать вас так, как вы хотите. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам изобразить свой бренд так, как вы хотите.
Хотя выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, неправильный выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда. Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудиторией. Или вы рискуете быть полностью проигнорированными.
Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также на то, как они интерпретируют любую информацию. Выбор цветов может помочь людям решить, что важно. Вот почему контент-маркетологам нужно понимать, что означают разные цвета.
Список значений цветов
Психология красного цвета
Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание. Значение красного цвета связано с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопки «Заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В цветовой психологии красный — самый интенсивный цвет. И таким образом, может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому вы должны использовать его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродажи, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный — культовый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет, как правило, вызывает аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому они используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за азарта просмотра видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь заставить кого-то действовать. Это побуждает вас хотеть нажать кнопку воспроизведения их видео.

Психология оранжевого цвета
В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие. Оранжевый цвет добавляет веселья любому изображению, веб-сайту или маркетинговому материалу. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи до сих пор используют цвет для призыва к действию или для областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot. Nickelodeon — это детский канал, поэтому логотип точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые понадобятся детскому шоу благодаря их игривому оранжевому цвету. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие любители «сделай сам» (DIY) отправляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внесения изменений. Оранжевый логотип здесь также символизирует креативность.

Психология желтого цвета
В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом. Он вызывает чувства счастья, позитива, оптимизма и лета, но также обмана и предостережения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или границы для дизайна своего веб-сайта. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «бесплатная доставка» в верхней части вашего сайта, если она соответствует дизайну вашего сайта. Небольшой оттенок желтого поможет посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea. Многие люди мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим ощущением счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует желтый цвет в своем брендинге. Какое отношение покупка мебели имеет к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, скорее всего, купит эти продукты. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или переезжают в первый раз, отправятся в Ikea, чтобы купить товары для отделки своего дома. Эта веха обычно наполнена счастьем и оптимизмом в отношении новых изменений, которые делают желтый цвет отличным цветом, который ассоциируется с брендом.

Психология розового цвета
Розовый — популярный цвет у брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В психологии цвета значение розового цвета вращается вокруг женственности, игривости, незрелости и безусловной любви. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки продуктов, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайта или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку значение розового цвета включает в себя женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного цветов, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. Их логотип и некоторые маркетинговые сообщения также используют розовый цвет. На веб-сайте Барби СТА окрашены в ярко-розовый цвет. Их верхняя навигация и выпадающее меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип усиливают женственный розовый цвет в их брендинге.

Психология зеленого цвета
В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы находитесь в нише здоровья или фитнеса, вы можете добавить больше зелени в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотип вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.
Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена вокруг ландшафтного дизайна, сельского хозяйства, оборудования для ухода за газонами и многого другого. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу узнает, что это John Deere. Roots занимается розничной торговлей модной одеждой. Тем не менее, просматривая их изображения баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе. Зеленый логотип хорошо сочетается с их изображением природы, что помогает им привлечь любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Таким образом, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь внимание определенной демографической группы.

Психология цвета Синий
В психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, умиротворение, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой брендинг. И наоборот, синий может также нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и может вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют значки гарантии, сертификации доверия или бесплатной доставки синего цвета, чтобы усилить доверие, которым известен этот цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но такие ритейлеры, как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий. В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это бренд стоматологических товаров для здоровья, который продает зубные щетки. Ниши здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем брендинге, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

Психология фиолетового цвета
В психологии цвета фиолетовый является королевским цветом. Значение фиолетового цвета связано с силой, благородством, роскошью, мудростью и духовностью. Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые воспринимают его чрезмерное использование как высокомерие. Вы можете добавить оттенки фиолетового в дизайн вашего веб-сайта, например, на панель бесплатной доставки, ваш логотип или в качестве акцентного цвета в вашей графике.
Фиолетовый — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя навигация окрашены в фиолетовый цвет, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов. В Yahoo логотип, верхние слова навигации и значки Yahoo, такие как Mail, используют фиолетовый цвет.

Психология белого цвета
В психологии цвета белый символизирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях мира белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом в зависимости от целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Цветовое значение белого также имеет отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод. На веб-сайте электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это связано с тем, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобства чтения.
Белый цвет ASOS и Adidas используют в своей рекламе. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черного цвета. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Психология черного цвета
Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует тайну, силу, элегантность и изысканность. Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как печаль и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков стиля жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и имеет несколько черно-белых изображений на своем веб-сайте, чтобы сохранить единый вид. Как только вы начинаете просматривать их веб-сайт, появляется толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт в своей графике для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию также черный. Многие ритейлеры, работающие в нише моды, особенно используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует черно-бело-серую цветовую схему для своего веб-сайта. Их логотип и шрифт черные на всем сайте. Таким образом, сделать сайт удобным для чтения. Как и у Chanel, их призывы к действию также окрашены в черный цвет, что делает визуальный акцент на добавлении товара в вашу «сумку» (корзину).

Значение серого цвета
В цветовой психологии серый символизирует нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, связано с оттенком между белым и черным. Тем не менее, серый несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.
Apple является примером бренда, который использует серый цвет в своем брендинге. В конце концов, многие из их ноутбуков выполнены в сером или серебристом цвете, поскольку его нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, что может помочь сохранить чистый, нейтральный вид.

Психология коричневого цвета
Коричневый — землистый цвет. Ведь это цвет земли, дерева и камня. Поэтому, естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для обозначения натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
UPS является примером бренда, который использует цветовое значение в своем брендинге. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню. Вы также можете заметить, что к дополнительным цветам относятся желтый и зеленый, в каждом из которых есть природные элементы. Например, желтый может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вы ожидаете от службы доставки.

Неправильные представления о психологии цвета
Несмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется уже много лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.